Dansk fokus på Sustainable Innovation

Selvom begrebet Sustainable Innovation klinger engelsk, er det pæredansk forretningslogik. I hvert fald ifølge to prominente skikkelser i form af direktør for Grundfos, Carsten Bjerg, og formanden for Rådet for Samfundsansvar, Mads Øvlisen. Begge peger – fra hver deres position i det danske erhvervslandskab – på kombinationen af stærk innovationsevne og bæredygtig udvikling som nøglen til fremtidig vækst. Tankerne harmonerer således smukt med det dobbelttydige udtryk Sustainable Innovation – at fastholde kontinuerligt innovationsfokus ud fra bæredygtige grundprincipper – som blev præsenteret i tidligere indlæg.

Øvlisen lancerer med Rådet for Samfundsansvar sin vision for et fremtidens Danmark båret frem af ansvarlig vækst. Det handler om at forene økonomisk vækst med et globalt socialt og miljømæssigt engagement. Blandt andet peger Øvlisen på, at det kræver en systematisk indsats for at lykkes med arbejdet. Derfor er fælles retningslinjer en vigtig grundsten, der er befordrende for troværdig kommunikation og gennemsigtighed. Her kan et af midlerne være klare krav om rapportering af strategi og målopfyldelse. På den måde er det virksomhedens aktive opfyldelse af egne mål, som skal måles. Ikke nødvendigvis virksomhedens totale kontrol af hele forsyningskædens bæredygtighed, som ofte kan være særdeles kompleks affære. På netop dette punkt slækker Øvlisen altså kravene. Spørgsmålet er, om ikke netop virksomhederne skal stilles til ansvar for deres forsyningskæde? Eksempelvis som det ses i Apples rapporter om deres forsyningskæde.

I Bjerringbro har finanskrisen ramt hårdt. Grundfos er bogstaveligt talt på pumperne. Alligevel er Carsten Bjerg overbevist innovationsforkæmper, der peger på innovation og grøn profit som centrale vækstfaktorer. En enestående chance, mener Bjerg. I forlængelse af økonomen Robert Shiller peges der tilmed på øget regulering og flere stramme regler, som vækstskaber. Hvorfor ikke forbyde den almindelige glødepære, når vi har energirigtige alternativer? Storebror – i form af statens granskende kontrol og styring – skal ikke blande sig i den slags, vil mange sikkert mene! Men på den anden side er det 15 år siden, elsparepæren blev opfundet. Noget tyder på, at vi ikke alle kommer på miljøvenlige tanker af os selv! Så hvad med en hjælpende hånd til os fra storebror?

At budskabet kommer fra erhvervslivets top er imponerende og prisværdigt. Vi kan kun vente i spænding på, at ikke alene fondsejede virksomheder men også børsnoterede danske virksomheder i stigende grad tør lægge deres værdier frem til frit skue. Og at melde sig ind i debatten med slagkraftige argumenter for og imod den nye form for innovation.